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透过生活观看扩大消费的潜力

发布时间:2021-01-13 16:40:33 已有: 人阅读

  冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、无性别穿搭、国潮、在家健身、治愈式旅行……2020年最后一天,面向即将到来的新一年,生活方式社区小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》。报告称,这些关键词是基于过去一年近3亿篇笔记以及每日产生1亿次搜索产生的,其中有超过70%的用户为90后,超50%的用户为95后。

  几天前,罗振宇在其2021跨年演讲中提出,继人们常说的人生观、世界观、价值观“三观”后,生活观将成为“第四观”,他认为生活观即“给一种生活方式赋予意义”。

  简单来说,生活观就是人们对待生活的态度,而生活方式趋势正体现了人们基于生活观的选择。

  生活观表面是年轻人生活选择的丰富多样,但深层次却与当下“促消费、扩内需”的经济大背景有着千丝万缕的联系。

  应对疫情加剧全球经济下行的压力、贸易单边主义、脱钩主义在部分国家和地区抬头等诸多挑战,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,无疑是当下最明确宏观的趋势。促进国内大循环,扩大国内需求是战略基点,这就意味着,消费的基础性作用都将不断强化。如何精准识别和把握当下消费趋势,找到新的增长点?透过上述生活方式趋势关键词,或可窥见一斑。

  某种程度上说,生活观就是消费趋势,也是内需潜力。衣食住行、娱乐休闲,是每个人日常生活的重要组成部分,与消费息息相关。诸如“酒变甜”“在家健身”“国潮澎湃”,这些微观层面的消费方式以及选择偏好的变化,从更大层面上看,实际上代表着饮食、娱乐等生活方式的变化。抓住了这些变化,更好地满足消费者这种变化了的需求,对生产者和商家来说是商机,对推动“双循环”来说就是扩大内需潜力。

  除了“变化”本身,这些关键词再一次向我们展示了进入新发展阶段、面向“十四五”,适应广大人民群众,特别是在年轻一代身上体现得尤为突出的品质化、个性化需求的现实重要性。例如,“无糖主义”,既是口味变化,也说明人们越来越关注吃得健康、喝得健康;无性别穿搭,既代表了新的衣着偏好,背后也折射出人们的性别平等意识越来越突出……把握住这些变化背后的价值观和生活观,也就能让品牌更深入人心,赢得消费者认同。

  这也就凸显了平台的价值。对像小红书这样短短几年就月活过亿的平台来说,无论是衣食住行体验推荐,还是潮品、时尚分享,当成千上万的用户共同参与同一个主题的时候,从某种程度说,就是塑造消费趋势的过程。往小处看,这涉及到一款产品如何更好地满足用户需求;放大来看,则往往在告诉人们,年轻一代的潜在兴趣点、关注点、喜好和需求是什么,未来的方向在哪里。

  十多年前,基于对洛杉矶、纽约、巴黎等时尚潮流之都和牛仔裤、iPod等日常消费品的流行演化分析,丹麦知名商业研究教授亨利克?维加尔德在所著《引爆趋势》一书深刻指出,“这是一个被趋势裹挟的时代,摸清趋势背后的秘密,你也能成为引爆趋势的火种”。

  如果说过去人们还困惑于“趋势”难以把握的话,那么随着内容社区的崛起,特别是集合了大数据手段,过去那种需要看到流行的苗头才能洞察到的消费趋势,今天往往就隐藏在年轻一代的“种草”“拔草”的互动循环过程中,蕴含在新一代的“生活观”之中。

  借助平台链接,把品牌价值与人们的生活观结合起来,每个品牌都有机会找到“引爆趋势的火种”。(郭立诚)

  冰雪热潮、无糖主义、酒变甜、无性别穿搭、国潮、在家健身、治愈式旅行……2020年最后一天,面向即将到来的新一年,生活方式社区小红书发布了《2021生活方式趋势关键词》。报告称,这些关键词是基于过去一年近3亿篇笔记以及每日产生1亿次搜索产生的,其中有超过70%的用户为90后,超50%的用户为95后。

  几天前,罗振宇在其2021跨年演讲中提出,继人们常说的人生观、世界观、价值观“三观”后,生活观将成为“第四观”,他认为生活观即“给一种生活方式赋予意义”。

  简单来说,生活观就是人们对待生活的态度,而生活方式趋势正体现了人们基于生活观的选择。

  生活观表面是年轻人生活选择的丰富多样,但深层次却与当下“促消费、扩内需”的经济大背景有着千丝万缕的联系。

  应对疫情加剧全球经济下行的压力、贸易单边主义、脱钩主义在部分国家和地区抬头等诸多挑战,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,无疑是当下最明确宏观的趋势。促进国内大循环,扩大国内需求是战略基点,这就意味着,消费的基础性作用都将不断强化。如何精准识别和把握当下消费趋势,找到新的增长点?透过上述生活方式趋势关键词,或可窥见一斑。

  某种程度上说,生活观就是消费趋势,也是内需潜力。衣食住行、娱乐休闲,是每个人日常生活的重要组成部分,与消费息息相关。诸如“酒变甜”“在家健身”“国潮澎湃”,这些微观层面的消费方式以及选择偏好的变化,从更大层面上看,实际上代表着饮食、娱乐等生活方式的变化。抓住了这些变化,更好地满足消费者这种变化了的需求,对生产者和商家来说是商机,对推动“双循环”来说就是扩大内需潜力。

  除了“变化”本身,这些关键词再一次向我们展示了进入新发展阶段、面向“十四五”,适应广大人民群众,特别是在年轻一代身上体现得尤为突出的品质化、个性化需求的现实重要性。例如,“无糖主义”,既是口味变化,也说明人们越来越关注吃得健康、喝得健康;无性别穿搭,既代表了新的衣着偏好,背后也折射出人们的性别平等意识越来越突出……把握住这些变化背后的价值观和生活观,也就能让品牌更深入人心,赢得消费者认同。

  这也就凸显了平台的价值。对像小红书这样短短几年就月活过亿的平台来说,无论是衣食住行体验推荐,还是潮品、时尚分享,当成千上万的用户共同参与同一个主题的时候,从某种程度说,就是塑造消费趋势的过程。往小处看,这涉及到一款产品如何更好地满足用户需求;放大来看,则往往在告诉人们,年轻一代的潜在兴趣点、关注点、喜好和需求是什么,未来的方向在哪里。

  十多年前,基于对洛杉矶、纽约、巴黎等时尚潮流之都和牛仔裤、iPod等日常消费品的流行演化分析,丹麦知名商业研究教授亨利克?维加尔德在所著《引爆趋势》一书深刻指出,“这是一个被趋势裹挟的时代,摸清趋势背后的秘密,你也能成为引爆趋势的火种”。

  如果说过去人们还困惑于“趋势”难以把握的话,那么随着内容社区的崛起,特别是集合了大数据手段,过去那种需要看到流行的苗头才能洞察到的消费趋势,今天往往就隐藏在年轻一代的“种草”“拔草”的互动循环过程中,蕴含在新一代的“生活观”之中。

  借助平台链接,把品牌价值与人们的生活观结合起来,每个品牌都有机会找到“引爆趋势的火种”。(郭立诚)

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